Ethan wurde inmitten der mystischen Seen von Inverness geboren und machte sich später in den belebten Straßen von Glasgow einen Namen. Sein frühes Rendezvous mit Spielautomaten begann in örtlichen Pubs. Sein geschäftlicher Hintergrund gepaart mit einer echten Liebe zum Spiel führten ihn dazu, eine Marktlücke für glaubwürdige Einblicke in Spielautomaten zu erkennen. Aus dieser Erkenntnis entstand Slotsrank. Er sagt bekanntlich: „Das Leben ist wie ein Spielautomat; jede Drehung birgt eine neue Chance.“